时间:2023-01-07 23:07:22 | 浏览:1238
【讯】6月29日,在贵州省仁怀市茅台镇,工人们正式拆除了贵州茅台酒厂厂大门上的“国酒”字样。据公开报道,从6月30日开始,茅台酒正式从“国酒茅台”改叫“贵州茅台”,告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。
那么,在更改商标表述之后,茅台的销售是否会受到影响?17年内茅台屡屡申请的“国”字头商标如今又存在哪些争议?
6月29日,工人正在拆除贵州茅台酒厂厂大门上的“国酒”字样。(图片来源:贵州都市新闻网)
茅台17年内曾九度申请“国酒”商标
截至6月30日,贵州茅台酒业沿用多年的“国酒茅台”正式退出历史舞台。
综合中新经纬客户端、上海澎湃新闻报道,6月30日,有媒体在安徽滁州中都大道“国酒茅台”直营店看到,店铺正门原来悬挂的“国酒茅台”四字招牌已被拆除,但仍能看出原先字体的痕迹,进门的玻璃上贴着“店面升级中”的提示。
直营店店员表示:“厂里面升级装修,‘国酒’去掉了,店里有‘国酒’标志的一律不得上。”该店员透露,他们于6月29日接到公司通知,要求把与“国酒茅台”相关的包括橱窗展示图片等全部下架。由于新的展示内容还没就绪,这家直营店的宣传橱窗里一片空白。
对此,贵州茅台董事长、总经理李保芳表示,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。而贵州贵阳观山湖区一家茅台经销负责人表示,改名未对目前销量产生影响。
事实上,茅台酒和“国”字头商标的纠葛由来已久。过去17年间,茅台就“国酒”商标曾九度发起申请,但均被驳回。
公开资料显示,茅台首次向中国国家工商总局商标局提交“国酒茅台”商标及图注册的申请发生在2001年9月。而最接近成功的一次是在2012年7月,也是茅台最后一次发起申请。
当时,茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标获得初审通过,但在3个月的公示期内,中国工商总局商标局收到五粮液、山西汾酒、泸州老窖、剑南春、水井坊等酒企提交的异议书近百份,旨在反对“国酒茅台”进行商标注册。
2018年5月,中国国家商标评审委员会对茅台集团提出的“国酒茅台”商标注册申请复议决定“不予注册”,这甚至引起茅台起诉五粮液等31家机构和企业,之后茅台因故撤回了起诉。
据悉,中国国家商标评审委员会在决定书中认定,“国酒茅台”这一商标中的“国酒”文字带有“国内最好的酒”和“国家级酒”的质量评价含义,茅台集团提交的证据并不能证明“国酒”具有其它更强的含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用,易对市场公平竞争秩序产生负面影响。因此,这一商标违反了中国《商标法》的相关规定,不予核准注册。
也正因如此,6月12日,李保芳在宣布新产品宣传方案之前表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。公开资料显示,2018年8月,茅台集团发布申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明,并“向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意。”
2013年,位于北京西站的茅台北京自营店就采用了“国酒茅台”。与此同时,还有其他酒企打出“中国龙 中国酒”的类似广告语。(图片来源:中新社资料图)
茅台已改 但仍有酒企对“国酒”王冠虎视眈眈
事实上,其余酒企在一致反对茅台注册“国酒茅台”商标的同时,也觊觎着“国酒”这个“金字招牌”。
数据显示,2001年至2018年间,茅台营业收入有7年为行业第一,另外11年为行业第二。如此傲人的业绩,虽不能说全部归功于“国酒”二字的宣传,惹同行眼红却是难免。
洋河股份官网信息显示,早在2013年,就有媒体提出了“新国酒”的概念。该篇报道写道,“洋河股份以白酒为主业树立企业典范,旗下‘梦之蓝’产品被追捧为‘新国酒’”。2017年,洋河股份已经在官网上大方写上了“健康领潮流,见证新国酒之美”。
此外,泸州老窖提出“浓香国酒”概念,并自称“稳居中国三大超高端白酒品牌之一”,其官网可查到此表述最早出现时间为2018年10月;山西汾酒提出“清香国酒”概念,据“酒业家”等平台提供信息,该概念由汾酒股份公司副董事长常建伟2017年提出。
更有意思的是,不只白酒企业,连长城葡萄酒都要来沾一沾光“国酒”的光,其官网文章写道,“秉持‘中国长城,红色国酒’战略,长城葡萄酒在中国国内葡萄酒行业享有‘国有大事,必饮长城’的美誉。”
此外,五粮液另辟蹊径,于2012年推出白酒“国五液”,似乎是在打“国酒”擦边球的主意。不过,“国五液”在推出之后,并没有获得消费者的广泛认可,其与五粮液其他产品过度同质化的定价和包装、缓慢的铺货速度和渠道建设,再加上被人质疑带有“山寨”性质的品名,使其在高端酒类市场的发展遇冷。(完)
近日,新版“贵州茅台”商标正式进入市场。不过市场上依旧流通旧版“国酒茅台”商标,意味着2019年的茅台酒将出现两个商标。这会是茅台商标的一次分水岭,具有重大历史意义。箱体变化胶帽变化防伪说明书变化背标物流码变化酒杯变化随着“国酒茅台”商标停
【讯】6月29日,在贵州省仁怀市茅台镇,工人们正式拆除了贵州茅台酒厂厂大门上的“国酒”字样。据公开报道,从6月30日开始,茅台酒正式从“国酒茅台”改叫“贵州茅台”,告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语。那么,在更改商标表述之后,茅台的销售是否
以前只要提到国酒,每个人的脑海里都会想到国酒茅台四个字。而茅台为了“国酒”这个称号,坚持不懈的申请了17年。不能再叫“国酒茅台”啦,现在只有“贵州茅台”!“国酒茅台”商标从6月29日起,已经退出历史舞台。6月29日,贵州省仁怀市茅台镇,工人
中国网财经9月30日讯 近日,茅台的微信公众号“国酒茅台”更名为“贵州茅台”。根据系统信息显示,该账号主体法人为贵州茅台酒股份有限公司。值得注意的是,茅台酒股份有限公司网站上面也没有了“国酒”字样。茅台曾经一度提出“国酒茅台”商标申请,但申
来源:长江商报长江商报消息●长江商报记者 张璐告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语,从6月30日开始,“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”。6月29日上午,茅台(600519.SH)微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。而打开茅台酒
昨日上午11:15分,茅台微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。而打开茅台酒股份有限公司网站,上面也没有了“国酒”字样。“国酒”二字的变化,意味深长。“国酒茅台”字样被要求不再使用据悉,今年8月,茅台主动申请撤回“国酒茅台”商
17年间9次申请“国酒”商标,9次失败,茅台对“国酒”商标的执着可见一斑。近日,茅台申请“国酒”商标失败又有了后续。9月30日下午,多家媒体报道,茅台的官方微信公众号“国酒茅台”已变更为“贵州茅台”。AI财经社搜索账号主体名称记录发现,茅台
中新经纬客户端6月30日电 酒友们注意啦!不能再叫“国酒茅台”啦,现在只有“贵州茅台”!“国酒茅台”商标从6月29日起,已经退出历史舞台。茅台17年9度申请国酒商标过去17年间,茅台就国酒商标9度发起申请,但均被驳回。公开资料显示,茅台首次
中新经纬客户端6月30日电 (熊思怡)酒友们注意啦!不能再叫“国酒茅台”啦,现在只有“贵州茅台”!“国酒茅台”商标从6月29日起,已经退出历史舞台。茅台17年9度申请国酒商标过去17年间,茅台就国酒商标9度发起申请,但均被驳回。公开资料显示
中新经纬客户端6月30日消息,酒友们注意啦!不能再叫“国酒茅台”啦,现在只有“贵州茅台”!“国酒茅台”商标从6月29日起,已经退出历史舞台。 茅台17年9度申请国酒商标过去17年间,茅台就国酒商标9度发起申请,但均被驳回。公开资料显示,茅台
告别了曾经使用多年的“国酒”宣传语,从6月30日开始,“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”。6月29日上午,茅台(600519.SH)微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。而打开茅台酒股份有限公司网站,上面也没有了“国酒”字样。事
9月29日,茅台的微信公众号“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。根据系统信息显示,该账号主体法人为贵州茅台酒股份有限公司。随后澎湃君打开茅台酒股份有限公司网站,上面也没有了“国酒”字样。据知情人透露,按照国家工商总局的要求,“国酒”字样今后
公开资料显示,2018年8月,贵州茅台集团申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明,并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。这也意味着,茅台彻底放弃“国酒茅台”商标的申请。茅台酒即将启用新商标李保芳是在茅台集团生态农业产业
贵州茅台酒飞天茅台酒是一款酱香型白酒,采用高温制曲,二次投料,堆积发酵的生产工艺,一般一年为一个生产周期。取酒后经过勾兑、陈贮而成。其酒味呈酱香、窖底香、醇甜香而具独特风格。酒体完美,香气幽雅,酒味丰满、醇厚。茅台飞天味道是什么样的 酱香
产品名:贵州茅台酒度数:53%vol净含量:500ml产地:贵州省仁怀市茅台镇香型:酱香型原料:高粱、小麦、水酒厂:贵州茅台股份有限公司贮存:阴凉、避光、密封保存飞天 茅台酒是一款酱香型白酒,采用高温制曲,二次投料,堆积发酵的生产工艺,一般