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在法国，葡萄酒是国酒！

在英国，威士忌是国酒！

在古巴，朗姆酒是国酒！

在日本，清酒是国酒！

在俄罗斯，伏特加是国酒！

在德国，啤酒是国酒！

在中国？

曾几时，“茅台”

几乎成为了国酒的代名词。

如今“国酒茅台”要说再见了！

在宣布放弃申请注册“国酒茅台”商标的第10个月，贵州茅台董事长、总经理李保芳于6月12日公开表示，茅台集团将于6月30日前停用“国酒茅台”商标，目前已聘请咨询公司策划新的产品宣传方案。

这意味着

“国酒茅台”这四个字

即将成为历史。

网络资料片

商标申请曾遭同行声讨

公开资料显示，从2001年9月起，在长达9年的时间里，茅台集团8次向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标注册的申请，但这些申请均未获得通过。

直到2012年7月，茅台集团申请注册第8377491号“国酒茅台”商标才获得初审通过。

然而，此事遭到了包括汾酒、五粮液、剑南春、舍得酒业在内的各大酒企集体反对，有数据显示，在短短3个月的公示期内，工商总局商标局共收到异议书95件次。

2012年9月，时任五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅甚至公开表示，“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源，任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵。

鉴于异议成立，2016年12月，工商总局最终向茅台集团发出不予注册的决定。

2017年1月，茅台集团向国家商标评审委员会（下称“商评委”）提出复审申请。16个月后，商评委以“国酒”二字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响为由，作出不予核准注册复审决定。

彼时，仍对“国酒茅台”商标有着执念的茅台集团，毅然选择与相关机构及同行撕破脸面，对簿公堂。

“茅台”悄无声息去国字号

2018年7月，茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼，起诉国家工商行政管理总局商标评审委员会，要求商评委撤销对其“国酒”商标不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。

除了起诉商评委，茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为“第三人”。不过，还没等判决结果出来，茅台便主动申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件。

2018年8月13日22点，茅台集团在其官方网站上正式宣布，申请撤回日前“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明，并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。

2018年9月29日上午，茅台的官方微信公众号“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。信息显示，该账号主体法人为贵州茅台酒股份有限公司。

此外，官方微博名称已从“国酒茅台官微”更改为“贵州茅台官微”。在茅台集团和贵州茅台官网上，“国酒”的宣传字样已不见踪影。

同时，记者还注意到，目前茅台旗下主要产品均未直接使用“国酒茅台”商标。

为啥不能随便用国字号？

法律人士称：如按照国家商标局的解释及《广告法》的相关法条，“国+商标指定商品名称”，“构成夸大宣传并带有欺骗性”，茅台集团不但未来在品牌推广和广告宣传中，不能再使用“国酒”的称谓，而且可能还将因此前滥用“国酒”称谓而遭受处罚。

来源：商业周刊、中国网财经、国际金融报

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责任编辑：姜学峰 审核：张颖