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“国酒茅台”的高铁车身广告

6月12日，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。舆论质疑的“国酒”标签，终于被茅台主动撕下了。

茅台对于“国酒”头衔的执着，已经持续了十几年。自2001年起，先后9次提出“国酒茅台”商标申请，但均未成功。2018年8月，茅台集团声称放弃“国酒茅台”商标注册申请；但一直以来，不管是广告中还是在其官网上，茅台都已经自行加冕“国酒”。

茅台想成为“国酒”，自然醉翁之意不在酒。按说茅台酒历史悠久，品质优异，无需再争什么江湖地位，非要贴“国酒”的标签，无非是想巩固业界地位，同时可以在价格和销量上影响市场。

茅台再好，不能贴“国酒”标签，理由有三。首先，商标法中明确禁止含有国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的商标注册；广告法中也要求广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语。国家通过商标来区分不同品牌的商品，是为了促进各品牌的公平竞争，若让某一个品牌独享殊荣，则与商标注册的初衷相悖。如有“国酒”，岂不就有“国烟”、“国茶”？其次，一定意义上，“国酒”也是对白酒群体的统称，不该被一个酒企独占，否则，对其他酒厂形成不公平竞争。所以，在“国酒茅台”商标注册过程中，一直受到同行非议；再者，“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的暗示，容易误导消费者将酒与饮用者的身份地位关联，进而对社会风气造成不良影响。

近年来，茅台酒价格一路“飞天”，虽然茅台集团高层多次表示茅台酒是拿来喝的，不是炒的，但其亲民性逐渐走弱，甚至接连传出腐败信息，原董事长袁仁国近日就因腐败被“双开”。不能不说，近年来，茅台集团的有些做法，让茅台酒有些“变味”了。一家企业，只有爱惜自己的羽毛，按经济规律办事、按市场规律运行，才能够走得好、行得稳，才能赢得市场的尊重。若有了名利至上的执念，那么，几百年历史传承的品牌传统，就可能被销蚀；留香持久的特质，就有可能变味。

据介绍，停用“国酒”商标后，茅台将聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。但愿从此专心做好酒，让更多的老百姓喝得上喝得起，而不再为营销玩噱头。

来源：北京晚报

作者:侯江

监制:尹文胜

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