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一个申请争夺了10多年的“国酒茅台”商标，终于在申请人茅台集团主动撤销行政诉讼并向国家商标评审委员会道歉的一纸公开声明下，彻底画上句号。

从8月13日至今，“国酒茅台”商标不再予以注册一事持续引发热议。21世纪经济报道记者注意到，“国酒”概念之风从白酒刮到葡萄酒行业，有意争夺这一称号的企业已选择沉默。

茅台集团发布声明

8月13日晚上10点左右，贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司（下称茅台集团）的企业网站和控股子公司贵州茅台酒股份有限公司（600519.SH）的微信公众号“国酒茅台”发布了同样一条消息：关于申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明。

5月25日，国家商标评审委员会（下称商评委）根据有关法律法规，结合行业及相关方意见，在深入细致调查论证的基础上，对贵州茅台集团公司提出的“国酒茅台”商标注册申请，复审决定“不予注册”。

声明中称，对国家商标评审委员会复审决定，茅台集团充分尊重，也乐于接受。日前因内部工作衔接问题递交了诉讼申请，该集团决定依法向北京市知识产权法院申请撤回，并向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意。

声明源于一则起诉。茅台集团在今年再次被驳回“国酒茅台”商标注册申请后，于7月下旬向北京知识产权法院起诉商评委，要求撤销该商标不予注册的复审决定并重新作出决定。除了起诉商评委，茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。

被驳回始末

事实上，为让“国酒茅台”称号名正言顺，茅台集团10余年来一直在积极争取。

早在2001年茅台集团就开始提出“国酒茅台”商标申请，申请未过。10年后，2010年茅台集团再次在第33类商标提出要注册“国酒茅台”商标，并于2012年6月26日获得注册申请初步审定。但2016年年末，国家工商行政管理总局商标局作出决定，对茅台集团商标及图不予注册。

商标局指出，被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定。申请注册的“国酒茅台”商标及图注册”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，因此，商标局决定，“国酒茅台及图注册”商标不予注册。

茅台集团不服这一决定，向国家工商行政管理总局商标评审委员会(简称“商评委”)提出复审申请。复审期间，茅台集团虽然没有公开使用“国酒茅台”商标，但“国酒茅台”的广告宣传一直采用，并早在2012年，在贵州省仁怀市注册登记了国酒茅台（贵州仁怀）营销有限公司。至于“国酒茅台”能否作为广告用于，以及“国”字号能否进入公司名称，尚有法律空白，有待进一步司法解释。

一边是茅台集团的锲而不舍，一边是同行包括五粮液(000858.SZ)、山西汾酒(600809.SH)、水井坊(600779.SH)、郎酒、舍得酒业(600702.SH)等企业均认为“国酒”商标不应被茅台注册独占，提出异议书。

在13日发布的这份声明书中，茅台集团一反常态，就茅台品质与品牌被广泛认同、企业影响力向国际市场延伸，向商评委和各兄弟企业、社会各方表示感谢。 茅台集团还称，将继续秉持大家好才是真的好，与广大兄弟企业和衷共济、同心携手，尽心尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态，维护好数代茅台人铸就的良好发展局面，努力推动白酒行业不断向好。

国酒之争蔓延

国酒之风很快从白酒企业之争刮至葡萄酒行业。

今年，在“中国长城荣耀40年1978-2018·改革开放暨长城葡萄酒40周年暨长城新战略发布会”上，中粮酒业宣布，长城葡萄酒以中国长城、红色国酒为品牌定位，要肩负起中国葡萄酒复兴的引领者、世界葡萄酒第三极的倡导者的行业使命，要成为中国葡萄酒的国家符号、国家名片、国家品牌。

对此，张裕葡萄酒企业提出异议。有业内人士认为，无论从历史悠久、销售业绩还是国产葡萄酒的市场份额，以及生产的葡萄酒在世界的影响力，中粮酒业以“国酒”自居不妥。中粮酒业则对外发声，长城葡萄酒定位为葡萄酒里的国酒，更多是品牌定位，不仅以经营来衡量，考虑更多是该品牌对中国葡萄酒的代表性、对民族品牌和中国文化的代表性。

尽管两家葡萄酒企业均未将“国酒”上升至注册商标的阶段，但借助“国酒”品牌之力加身，促进销售之意不言而喻。

如今，茅台集团就“国酒茅台”商标被驳回撤诉并致歉发布声明。行业资深咨询人士、曾在多家白酒企业担任职业经理人和创始人的肖竹青认为，撤诉代表茅台集团开始顾及行业骨干企业的影响，以前曾为一己之利对整个白酒行业造成伤害，更重要的是中国酒业的可持续健康发展需要白酒强势企业们强化敬畏意识，敬畏国家法律法规，敬畏行业规则，敬畏公众利益。

更有观察人士认为，酒业全球化趋势日益加剧，随着威士忌、白兰地及多国别的葡萄酒进一步涌入国内市场，在消费升级和理性回归下，靠争夺或炒作“国酒”概念来应对，并非长久之计，下足内功才是要义。

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