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昨日上午11:15分，茅台微信公众号名称由“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。而打开茅台酒股份有限公司网站，上面也没有了“国酒”字样。“国酒”二字的变化，意味深长。

“国酒茅台”字样被要求不再使用

据悉，今年8月，茅台主动申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件，一时间在业内激起热议。茅台坚持不懈的申请“国酒茅台”商标用了近17年时间，而仅仅用了不到一个月时间便主动放弃。

本以为此事尘埃落定，但就在近日，又有知情人士透露，按照国家工商总局的要求，“国酒”字样今后要在茅台的宣传中剔除，这意味着，在实体建筑（比如厂房、专卖店等）、网站、传播及相关传播物料中，“国酒茅台”字样不能再使用。

茅台微信公号关注页面还有““国酒”字样

茅台专卖店收到整改通知

品酒君今日走访了成都市区几家茅台专卖店发现，各家的店面门头依然为“国酒茅台”，单从门店来看，并没有所改变。 不过，在成都洗面桥街店和东较场店的店员告诉品酒君，近期有收到茅台成都办事处的消息，要求自查自纠店内的“国酒”二字的呈现，并且撤下所有印有“国酒”的宣传单页，但是由于专卖店的统一店招需要总部统一制作，所以现在一直没有收到需要修改的通知。东较场专卖店的店员表示，自己在收到消息以后就已经将店内的所有“国酒”符号全部下架，但品酒君在店内还是发现了不少有关“国酒”二字的宣传。当被问及此次改名会不会对茅台酒的销售造成影响时，两家店员都表示，多年来的消费者培育工作已经让茅台酒拥有良好的知名度，并获得了消费者的高度认可，所以取消“国酒”二字对茅台来说影响微乎其微。

但在成都市林荫中街和天涯石北街的两家茅台专卖店里，店员告诉品酒君，自己并没有收到来自总部或成都办事处的相关通知，对“国酒”更名事件表示不清楚，但如果更名通知一旦下达，店面会按照上级的通知来操作。

记者现场实拍

业内专家表示，尽管茅台集团没有获得“国酒茅台”的商标使用权，但由于其长年累月进行的“国酒”广告宣传，这一观念已经在一些消费者心中扎了根。虽然，把“国酒”当作广告语使用、跟将其作为商标使用不可相提并论，但茅台依然是最大的受益者。

记者现场实拍

白酒钟情“国”字头 为何“国酒”二字难写

事实上，抛开茅台“国酒”商标申请事件本身， “国”字号商标历来就是个香饽饽。国窖、国礼、国粹等品牌都已核准注册，可见大家对国字头的情有独钟。

有行业观察者指出，“国酒”之所以被驳回最根本是因为酒是一个商品品类，而窖、礼、粹等则不是指定的商品名称。如果真让茅台通过“国酒”商标的申请，极易对“国酒”概念造成误导，对其他白酒企业的影响也是不言而喻。

记者现场实拍

据悉了解，在2010年发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》中便有所规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回；对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。

也有业内人士表示，即便国字号魅力十足，但并不是拥有了国字号就能顺风顺水。商标固然重要，但是高品质产品、新颖的营销手段以及对消费者的细心培育更值得企业去探究和思考。

回顾：茅台“国酒”商标坎坷路

2001年开始

茅台先后9次对“国酒”这个商标注册提出申请，都没有成功。

2012年7月

国家商标部门公告称“国酒茅台”商标已经通过初审。在3个月的公告期内，国家商标部门就收到了95件次异议书。

2016年末

国家商标部门对“国酒茅台”商标不予注册。

2017年

茅台集团向商标评审委员会提出复审申请。

2018年5月

商标评审委员会再次决定对该商标不予核准注册。

2018年7月

茅台集团提起诉讼，要求商标评审委员会撤销不予注册的复审决定。同时，还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。

2018年8月13日

茅台集团在官网发布称，放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销此前对商标委和当初对“国酒茅台”提出商标异议的31家白酒企业的诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。

文|龙晓敏 宁森源

编辑|宁森源 伍伟欣（实习）