时间:2023-01-07 22:42:01 | 浏览:2106
在宣布放弃申请注册“国酒茅台”商标的第10个月,贵州茅台董事长、总经理李保芳于6月12日公开表示,茅台集团将于6月30日前停用“国酒茅台”商标,目前已聘请咨询公司策划新的产品宣传方案。
这意味着“国酒茅台”这四个字即将成为历史。
白酒行业专家蔡学飞在接受《国际金融报》记者采访时称,已经成为中国酒类消费标杆品牌的茅台,其品牌形象与价值已得到市场的高度认可,因此停用这一商标,对茅台来说并无实质性的影响,这也在一定程度上反映出茅台更加务实低调的品牌战略。
1、去“国酒” 化
“死磕”“国酒茅台”商标17年的茅台集团放弃这一商标可追溯到去年8月。
2018年8月13日22点,茅台集团在其官方网站上正式宣布,申请撤回日前“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明,并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。
茅台集团在上述声明中宣布,“茅台集团‘国酒茅台’商标注册申请,已历时十多年,对国家商标评审委员会复审决定,我们充分尊重,也乐于接受。日前因内部工作衔接问题递交的诉讼申请,公司决定依法向北京市知识产权法院申请撤回,并谨此向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意。”
《国际金融报》记者查阅相关资料发现,在宣布放弃“国酒茅台”商标后,茅台集团便开始进入“去国酒化”时期。
2018年9月29日上午,茅台的官方微信公众号“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。信息显示,该账号主体法人为贵州茅台酒股份有限公司。此外,官方微博名称已从“国酒茅台官微”更改为“贵州茅台官微”。在茅台集团和贵州茅台官网上,“国酒”的宣传字样已不见踪影。同时,记者还注意到,目前茅台旗下主要产品均未直接使用“国酒茅台”商标。
有资料显示,自2000年起,茅台集团授权全国31个省、市、自治区设立使用“国酒茅台”为字号的销售公司或专卖店,并在全国各地同意使用“国酒茅台专卖店”标准形象设计。
6月12日下午,记者在天眼查平台搜索名称中带有“国酒茅台”四个字的企业,发现营业中的共有68家,其中大部分是茅台遍布全国各地的专卖店或销售公司。这意味在“国酒茅台”商标停用后,这些企业名称或也会随之发生变化。
2、曾遭同行声讨
从“死磕”到放弃申请,再到彻底停用,茅台集团的“国酒茅台”商标注册大戏可谓波澜起伏。
公开资料显示,从2001年9月起,在长达9年的时间里,茅台集团8次向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标注册的申请,但这些申请均未获得通过。直到2012年7月,茅台集团申请注册第8377491号“国酒茅台”商标才获得初审通过。然而,此事遭到了包括山西汾酒、五粮液、剑南春、舍得酒业在内的各大酒企集体反对,有数据显示,在短短3个月的公示期内,工商总局商标局共收到异议书95件次。
2012年9月,时任五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅甚至公开表示,“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源,任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵。
鉴于异议成立,2016年12月,工商总局最终向茅台集团发出不予注册的决定。2017年1月,茅台集团向国家商标评审委员会(下称“商评委”)提出复审申请。16个月后,商评委以“国酒”二字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用,易对市场公平竞争秩序产生负面影响为由,作出不予核准注册复审决定。
令人大跌眼镜的是,彼时仍对“国酒茅台”商标有着执念的茅台集团毅然选择与相关机构及同行撕破脸面,对簿公堂。
2018年7月,茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼,起诉国家工商行政管理总局商标评审委员会,要求商评委撤销对其“国酒”商标不予注册的复审决定,就不予注册复审申请重新作出决定。除了起诉商评委,茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为“第三人”。不过,还没等判决结果出来,茅台便主动申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件。
“如今,‘国酒茅台’虽然即将不复存在,但目前以‘国’字领头的白酒品牌或产品的发展在白酒业正方兴未艾。”一位白酒行业业内人士对记者表示,“因为在大多数人的意识中,‘国’ 字领头代表一种无形的品牌等级,带有一定的挤压性、排他性和凌驾性。”
本文源自国际金融报
更多精彩资讯,请来金融界网站(www.jrj.com.cn)
说到在全世界受众最广的酒,那必然是“伏特加”!被俄罗斯人推崇为“生命之水”,几乎是人人离不开的一款酒,不仅如此,在各个国家都很畅销。可只要了解过,就能发现伏特加是用马铃薯、黑麦、玉米等劣质原料酿成的食用酒精,最后经过白桦木炭层过滤后得出的酒
汾酒pk茅台,谁才是真正的国酒#茅台资讯##酱香酒##国酒#茅台曾经一共申请了九次国酒商标,但是均被驳回,以前大家还在,茅台的瓶盖上,以及茅台的厂区门口,都可以看见显眼的四个大字,国酒茅台欢迎您,哪怕是以前的新闻联播报时,国酒茅台为您
这几天每次进头条都看到新的赞和评论,也看到了好多不同意见,前几天项目小组开会,开完闲聊我想到这个问题,就问了问同组同学:“你们觉得国酒是哪个啊”,得到的回答是:“茅台啊”“你不会不知道茅台吧?!”之类很肯定的答案(小组成员来自浙江,湖南,山
文 | AI财经社 仉泽翔编 | 梁夜 【本文由AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。】茅台正式告别“国酒”身份。6月12日,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳在悠蜜产品招商会上公开表示,“国酒茅台”商标将
在法国,葡萄酒是国酒!在英国,威士忌是国酒!在古巴,朗姆酒是国酒!在日本,清酒是国酒!在俄罗斯,伏特加是国酒!在德国,啤酒是国酒!在中国?曾几时,“茅台”几乎成为了国酒的代名词。如今“国酒茅台”要说再见了!在宣布放弃申请注册“国酒茅台”商标
【李保芳:国酒茅台商标将于6月底停用】12日,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。2018年8月,贵州茅台申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件
一场持续17年的茅台“国酒”商标事件,近日因茅台起诉国家商标评审委员会及第三方相关机构引发业界关注,然而,8月13日夜间茅台发布的一则声明让此次事件出现大反转,同时也标志着茅台“国酒”商标之争终于画上句点。茅台这一出逆转大戏的上演,在业内人
茅台1935多少钱一瓶,茅台1935是一款茅台2021年的新品,每次茅台的新品上市都会引起轰动,这次的新品表现如何呢,接下来就让小编带着大家一起去看看有关茅台1935多少钱一瓶的相关消息,希望看完之后大家能找到答案。茅台1935多少钱一瓶茅
产品名称:500ml茅台1935酒(1*6)原料及配料:小麦·高粱·水酒精度:53%vol规格:500ml执行标准(级):GBT26760(优级)贮存条件:阴凉丶干燥丶密封保存产地:贵州省遵义市提到贵州茅台(集团)大家就会想到茅台的酱香酒,
说到酱酒,很多人首先想到的就是贵州,这里是我国酱酒的发源地,有着得天独厚的环境条件,所产酱酒堪称一绝,其中以茅台为代表,享誉全国。但你知道吗?中国国土面积辽阔、地大物博,酱酒同样也是遍布全国各地,它们同样有着不俗的品质,只是由于不如贵州的酱